Lương Ở Starbucks

(VTC News) – Khi sang Việt Nam, Starbucks bị CEO Trung Nguyên chê bai nên không ít người đặt ra câu hỏi Trung Nguyên đã làm được gì ở “quê hương” Starbucks.

Trung Nguyên vẫn bị rào cản lớn

Trung Nguyên là sản phẩm cà phê dễ tìm trong các siêu thị Mỹ. Tuy nhiên, điều đó không có nghĩa Trung Nguyên chiếm được thị phần đáng kể vì những người yêu Trung Nguyên chủ yếu đến từ Việt Nam và một số nước châu Á.

Các số liệu cho thấy lượng tiêu thụ cà phê Trung Nguyên rất khiêm tốn so với tiềm năng thị trường. Mỹ là thị trường rộng lớn với nhu cầu lớn. Mỹ lại không trồng được cà phê nên tất cả cà phê trên đất Mỹ đều là hàng nhập khẩu. Trung Nguyên Cofee Liang Court ở SingaporeNhu cầu cà phê tại Mỹ khá ổn định, khoảng 1 triệu tấn mỗi năm. Tất cả các thương hiệu cà phê Việt tại Mỹ chỉ chiếm được khoảng từ 10% đến 15% số lượng và chưa tới 6% giá trị. Trong đó, Trung Nguyên không có được thị phần lớn khi lượng xuất khẩu hàng năm khá khiêm tốn.

Năm 2011, 1.400 tấn cà phê Trung Nguyên đã đặt chân vào thị trường Mỹ. Năm 2012, con số này nhỉnh lên chút ít, đạt 1.600 tấn. Cà phê Trung Nguyên xuất sang Mỹ chủ yếu ở dạng nguyên liệu chưa qua chế biến sâu. Nếu là hàng đã qua chế biến thì đó là rang xay và hòa tan. Tuy nhiên, sản lượng qua chế biến rất thấp.

Tại Mỹ, Trung Nguyên không chỉ cạnh tranh gay gắt với các thương hiệu cà phê Việt mà còn “đối phó” với rất nhiều cà phê châu Mỹ.

Theo cuộc khảo sát của Hiệp hội Cà phê Mỹ, người tiêu dùng đất nước này rất ưa chuộng loại cà phê Catimor thuộc họ Arabica. 70% lượng cà phê tiêu thụ tại Mỹ là loại Arabica nhập từ Colombia, Brazil, Mehico. 30% còn lại là Robusta nhập từ Việt Nam và Indonesia

Các con số kể trên cho thấy sự khó khăn mà cà phê Việt nói chung và Trung Nguyên nói riêng đang phải đối mặt. Nhưng đó chưa phải khó khăn duy nhất. Thị trường Mỹ vô cùng khó tính với những quy định chặt chẽ về thuế quan, các luật lệ…. đã gây không ít trở ngại cho các doanh nghiệp xuất khẩu cà phê của Việt Nam.

Xuất khẩu qua hệ thống phân phối hay bán hàng qua mạng đều có những trắc trở riêng. Vì vậy, Trung Nguyên đang có chiến lược sử dụng “độc chiêu” của mình. Đó là nhượng quyền. Tại Việt Nam và một số nước châu Á, hình thức nhượng quyền gặt hái được một số thành công nhất định. Vì vậy, Mỹ và Dubai là hai thị trường mà Trung Nguyên lên kế hoạch áp dụng “độc chiêu”.

Nhượng quyền có thể là sự lựa chọn khôn ngoan của Trung Nguyên nhưng muốn thành công, Trung Nguyên phải giải quyết nhiều khó khăn. Trong đó, khó khăn lớn nhất chính là việc đối đầu trực diện với ông lớn Starbucks.

Dù vậy, theo ông Quang, hiện tại Trung Nguyên vẫn đang được ủng hộ bởi thói quen “Đi uống cà phê nhé” của người Việt.

“Nét văn hoá này hy vọng sẽ góp phần đưa cà phê Việt Nam đến với một phần nhất định của thế giới theo xu hướng xem trọng việc giao tiếp mang tính nhân văn và dịch vụ đích thực theo hướng cá nhân, thay cho văn hoá tự phục vụ và xếp hàng” – Ông Quang nhận định.

Số 214 - 216, Đường Phan Xích Long, Quận Phú Nhuận, Tp.Hồ Chí Minh

Lotte Mart Nam Sài Gòn, Số 469, Đường Nguyễn Hữu Thọ, Phường Tân Hưng, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Đường Đồng Khởi, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Gateway Thảo Điền, Số 177, Đường Xa Lộ Hà Nội, Khu Phố 1, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Trung tâm thương mại The Gold View, Số 346, Đường Bến Vân Đồn, Quận 4, Thành phố Hồ Chí Minh

Giga Mall, Số 240 - 242, Đường Phạm Văn Đồng, Phường Hiệp Bình Chánh, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

L2 - 01, Tầng 2, Saigon Centre, Số 67, Đường Lê Lợi, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Đường Nguyễn Lương Bằng, Phường Tân Phú, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 364, Đường Cộng Hoà, Phường 13, Quận Tân Bình, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 92, Đường Nguyễn Hữu Cảnh, Phường 22, Quận Bình Thạnh, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 20, Đường Cộng Hoà, Phường 12, Quận Tân Bình, Thành Phố Hồ Chí Minh

Saigon Mia, L1 - 04, Tầng 1, Đường 9A, Phường Bình Hưng, Huyện Bình Chánh, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 51, Đường Nguyễn Văn Linh, Khu phố Urban Hill, Phường Tân Phong, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Riverpark Premier, Số 31, Đường Đặng Đức Thuật, Phường Tân Phong, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 8 - 10, Đường Mai Chí Thọ (HCM)

Số L1 - 06 L1 - 07, Tầng trệt khu cao ốc văn phòng thương mại dịch vụ, Lô 5.5, Số 8 - 10, Đường Mai Chí Thọ, Phường Thủ Thiêm, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Số Lot 1.01, Saigon Royal A Tower, Số 34 - 35, Đường Bến Vân Đồn, Phường 12, Quận 4, Thành phố Hồ Chí Minh

Số A1 - 01B, Tầng 1, Tòa nhà Bảo Gia, Số 184, Đường Lê Đại Hành, Phường 15, Quận 11, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 45 - 47, Đường Hưng Phước II, Phường Tân Phong, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Trung Tâm Thương Mại Aeon Mall Bình Tân, Số 1, Đường Số 17A, Phường Bình Trị Đông B, Quận Bình Tân, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 1, Đường Phan Văn Đáng, Phường Thạnh Mỹ Lợi, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 38, Đường Đông Du, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

SN - 44, Tòa Nhà Panorama, Số 208, Đường Trần Văn Trà, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 12, Đường Quốc Hương, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 66, Đường Nguyễn Văn Trỗi, Quận Phú Nhuận, Thành Phố Hồ Chí Minh

Trung Tâm Thương Mại Aeon Mall Tân Phú Celadon (HCM)

Trung Tâm Thương Mại Aeon Mall Tân Phú Celadon, số 30, Đường Tân Thắng, Quận Tân Phú, Thành Phố Hồ Chí Minh

L1-26, Tầng trệt, Landmark 81, Số 772, Đường Điện Biên Phủ, Phường 22, Quận Bình Thạnh, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 119, Đường Phổ Quang, Phường 9, Quận Phú Nhuận, Thành Phố Hồ Chí Minh

Estella Place, Số 88, Đường Song Hành, Phường An Phú, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 561A, Đường Điện Biên Phủ, Quận Bình Thạnh, Thành Phố Hồ Chí Minh

CR1 - 02, Crescent Residence 1, Số 103, Đường Tôn Dật Tiên, Phường Tân Quy, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

C2 - SH.01, tòa Central 2 Vinhomes Central Park, số 720A, Đường Điện Biên Phủ, P.22, Quận Bình Thạnh, TPHCM

Số 82, Đường Nguyễn Thị Minh Khai, Phường 6, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh

Số SAV.2 - 00.10, Tầng Trệt, Tháp SAV2, Số 28, Đại lộ Mai Chí Thọ, Phường An Phú, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 27, Lô M7, Đường số 15, Khu A, Đô thị mới Nam Thành phố, Phường Tân Phú, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 1/1, Đường Trường Chinh, Quận Tân Phú, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 1058, Đường Nguyễn Văn Linh, Phường Tân Phong, Quận 7, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 21, Đường Thảo Điền, Phường Thảo Điền, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 39, Đường Lê Duẩn, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Góc Đường Phạm Hồng Thái và Nguyễn Thị Nghĩa, Số 76, Đường Le Lai, Phường Bến Thành, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 99 , ĐườngNguyễn Huệ, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 117, Đường Nguyễn Đình Chiểu, Phường 6, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh

Trung tâm thương mại Vạn Hạnh Mall, Số 11, Đường Sư Vạn Hạnh, Phường 12, Quận 10, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 168, Đường Phan Văn Trị, Quận Gò Vấp, Thành Phố Hồ Chí Minh

241Bis Cách Mạng Tháng Tám (HCM)

Số 241Bis, Đường Cách Mạng Tháng Tám, Phường 4, Quận 3, Thành phố Hồ Chí Minh

Số 2, Đường Hồng Hà, Phường 2, Quận Tân Bình, Thành Phố Hồ Chí Minh

Số 11 - 13, Đường Hàn Thuyên, Phường Bến Nghé, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh

Tầng trệt, Trung tâm thương mại The Oxygen, Số 628, Đường Xa Lộ Hà Nội, Thành phố Thủ Đức, Thành phố Hồ Chí Minh

A2, Tầng trệt, Khu vực thương mại Nhà giữ xe Ga Quốc Nội, Sân bay Tân Sơn Nhất, số 45, Đường Trường Sơn, Quận Tân Bình, Thành Phố Hồ Chí Minh

98 - 126 Nguyễn Tri Phương (HCM)

Số 98 - 126, Đường Nguyễn Tri Phương, Phường 7, Quận 5, Thành phố Hồ Chí Minh

Số T160 161, Tầng 1, Aeon Mall Hà Đông, Đường Dương Nội, Quận Hà Đông, Thành Phố Hà Nội

L1-116B, Tầng L1, Trung Tâm Thương Mại Vincom Long Biên, Phường Phúc Lợi, Quận Long Biên, Thành Phố Hà Nội

Đường Nguyễn Văn Lộc, Phường Mộ Lao, Quận Hà Đông, Thành Phố Hà Nội

Trung Tâm Thương Mại Aeonmall Long Bien District (HN)

Trung Tâm Thương Mại Aeonmall Long Bien District, Số 27, Đường Cổ Linh, Quận Long Biên, Thành Phố Hà Nội

R105, Số 83B, Đường Lý Thường Kiệt, Phường Cửa Nam, Quận Hoàn Kiếm, Thành phố Hà Nội

Số 101, Đường Trung Hòa, Phường Yên Hòa, Quận Quận Cầu Giấy, Thành Phố Hà Nội

Trung Tâm Thương Mại Savico Megamall (HN)

Gian hàng 105A, Trung Tâm Thương Mại Savico Megamall, Thành Phố Hà Nội

Số 18, Tòa R3, Royal City, số 72A, Đường Nguyễn Trãi, Quận Thanh Xuân, Thành Phố Hà Nội

Bệnh viện Vinmec, Times City, Số 458, Đường Minh Khai, Thành Phố Hà Nội

Cánh B, Tầng 2, Khu Vực Cách Ly Nhà Ga T1, Cảng Hàng Không Quốc Tế Nội Bài, Thành Phố Hà Nội

Trung Tâm Thương Mại Vincom Center (HN)

L1-08B, Trung Tâm Thương Mại Vincom Center, Đường Trần Duy Hưng, Đường Trung Hòa, Quận Cầu Giấy, Thành Phố Hà Nội

Trung Tâm Thương Mại Vincom Center Liễu Giai, Số 29, Đường Liễu Giai, Phường Ngọc Khánh, Quận Ba Đình, Thành Phố Hà Nội

Số 2, Đường Tây Hồ, Phường Xuân La, Quận Đường Tây Hồ, Thành Phố Hà Nội

Số 69B, Đường Thụy Khuê, Quận Đường Tây Hồ, Thành Phố Hà Nội

Số 32, Đường Duy Tân, Quận Quận Cầu Giấy, Phường Dịch Vọng Hậu, Thành Phố Hà Nội

Đường Phạm Hùng, Phường Mỹ Đình, Quận Nam Từ Liêm, Thành Phố Hà Nội

Số 117, Đường Trần Duy Hưng, Phường Đường Trung Hòa, Quận Quận Cầu Giấy, Thành Phố Hà Nội

Asia Tower, Số 6, Phố Nhà Thờ, Phường Hàng Trống Quận Hoàn Kiếm, Thành phố Hà Nội

Số 2, Đường Phạm Ngọc Thạch, Phường Kim Liên, Quận Đống Đa, Thành Phố Hà Nội

Trung Tâm Thương Mại The Garden (HN)

Tầng 1, Trung Tâm Thương Mại The Garden, Khu đô thị The Manor, Đường Mễ Trì, Phường Mỹ Đình, Thành Phố Hà Nội

Số 241, Đường Xuân Thủy, Quận Quận Cầu Giấy, Thành Phố Hà Nội

Số 314, Đường Bà Triệu, Quận Hai Bà Trưng, Thành Phố Hà Nội

Số 109, Đường Nguyễn Tuân, Phường Thanh Xuân Trung, Quận Thanh Xuân, Thành Phố Hà Nội

Khu phức hợp Hikari (Bình Dương)

Lô M3, Tầng trệt, Khu phức hợp Hikari, Lô A11, A12, A16, Đường Tạo Lực 4, Đường XT1A và Đường NT8, Khu Đô Thị Mới, Phường Hòa Phú, Thành Phố Thủ Dầu Một, Tỉnh Bình Dương

Aeonmall Bình Dương Canary (Bình Dương)

Aeonmall Bình Dương Canary, Số 01, Đại lộ Bình Dương, Khu phố Bình Giao, Phường Thuận Giao, Thành phố Thuận An, Tỉnh Bình Dương

FB - 08, Khu Công viên giải trí VinWonders, Phường Vĩnh Nguyên, Thành phố Nha Trang, Tỉnh Khánh Hòa

Vinpearl Condotel Beachfront (Khánh Hòa)

Tầng 1, Vinpearl Condotel Beachfront, Phường Lộc Thọ, Thành phố Nha Trang, Tỉnh Khánh Hòa

Trung tâm thương mại Nha Trang (Khánh Hòa)

Tầng trệt, Trung Tâm Thương Mại Nha Trang, Phường Lộc Thọ, Thành phố Nha Trang, Tỉnh Khánh Hòa

Số 50, Đường Bạch Đằng, Quận Hải Châu, Đà Nẵng

Bà Nà Kiosk, Khu Cổng Thành, Bà Nà Hills, Đà Nẵng

Vincom Center Ngô Quyền (Đà Nẵng)

L1-11, Vincom Center Ngô Quyền, số 910A, Đường Ngô Quyền, Quận Sơn Trà, Đà Nẵng

Số 15A, Đường Trần Phú, Quận Ngô Quyền, Thành phố Hải Phòng